Les filles ont-elles tendance à s'autocensurer en pensant, à tort, que la science est un secteur réservé aux hommes ? L'Union Européenne, soucieuse de mettre fin à ce stéréotype annihilateur de carrières, a décidé de réaliser un spot prouvant que science et femmes ne sont pas incompatibles.
Évidemment, sur le principe, l'objectif est louable : de la même façon qu'il est devrait être communément admis que les lettres ne sont pas réservées aux femmes, il faudrait aussi tordre le cou au cliché présentant les hommes comme détenteurs du monopole de la science. Malheureusement, le spot réalisé par l'Union Européenne semble s'être perdu en chemin. En voulant illustrer l'idée que les filles ont autant le droit d'envisager une carrière dans la science que les garçons, la vidéo finit par tomber dans l'image stéréotypée d'une science « pour les femmes ».
Et hop, une petite bande son électronique digne de l'entrée en boîte d'un groupe de copines dans Sex & the City, des talons qui claquent, des rouges à lèvres, des jambes nues et… un mec en blouse blanche ainsi que 3 pauvres erlenmeyers. BONNE AMBIANCE.
Quand est-ce que les fabricants de contenu comprendront enfin que l'égalité hommes / femmes ne passent pas par une exaltation poussive des genres ? Lutter pour la parité en crééant des passerelles féminisées aux secteurs dits masculins n'est pas une solution durable. En revanche, travailler à rendre « neutre » (autrement dit, ni masculin, ni féminin) ces secteurs, oui. Ce que ne fait malheureusement pas ce spot, en tablant sur ce sombre concept qu'est « le girly ».
« Je viens de montrer cette vidéo à 3 adolescentes. Elles ont fait remarquer que les filles du spot, à aucun moment, ne 'font de la science'. Seul l'homme en blouse blanche tient le rôle du scientifique - et d'ailleurs, il les mate de façon plutôt chelou »
Il y a 1h, le spot était encore hébergé sur la chaîne YouTube de l'UE. Il semble avoir été depuis retiré. Ce qui m'amène à la question suivante : quel genre d'équipe de communicants imagine ce type de campagne ? N'y avait t-il aucune personne autour de leur table de brainstorming habilitée à cerner que de tels raccourcis feraient forcément un tollé ? En effet, #sciencegirlthing a été un des hashtags du jour sur Twitter et nombreux sont les internautes à s'indigner de cette vidéo jugée contre-productive. Un beau fail qu'on n'ira pas défendre…
PS : Certains scientifiques relèvent que le spot véhicule d'ailleurs une image techniquement erronée de la science, puisque les open toes shoes sont formellement interdites en laboratoires, pour des raisons d'hygiène.
- Retrouvez toute la campagne européenne « Science: It's a girl thing! » à cette adresse.
4 commentaires:
entièrement d'accord avec ton PS : les talons et chaussures ouvertes ne sont carrément pas appropriés au métier ! je me ferais flinguer si je venais comme ça au boulot....
this must me a fucking big joke..!
Très bien dit !!!!! La "genrification" n'est pas la solution. Elle ne fait que pousser un peu plus chaque sexe dans ses pires clichés !
Thomas
Le commentaire en screenshot dans l'article est tellement vrai... Le "scientifique" les regarde super bizarrement, à aucun moment on ne se dit autre chose que "okay voilà des poules qui ont fait leur entrée dans un labo"
C'est AFFLIGEANT. Mettre de la thune dans un spot aussi foireux, ça me dépasse
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